Mediaplanung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen

eBook Cover für  Mediaplanung Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen

Author: Fritz Unger

ISBN/ASIN: 9783540377795

Pages: 432

Language: Deutsch

Publisher: Springer, Berlin; Auflage: 5., aktualis. u. erw. A. (4. Juli 2007)

Category: Business

Tag: Karriere



Gepostet am 2011-12-16. AddThis Social Bookmark Button

Description



Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozeß behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluß der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese verschiedenen Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Informationsvergleich unterzogen und durch ein Beispiel computergestützter Mediaplanung abgerundet. -- Dieser Text bezieht sich auf eine andere Ausgabe: Gebundene Ausgabe .

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